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“Arena Palmeiras ” e o desrespeito publicitário com naming rights

“Arena Palmeiras ” e o desrespeito publicitário com naming rights

As Organizações Globo, assim como outras empresas jornalísticas continuam desrespeitando princípios essenciais da comunicação.

A Sociedade Esportiva Palmeiras, reconstruiu recentemente um novo estádio de futebol.

A demolição do antigo “Palestra Itália”, e a construção de uma moderna arena, fez parte de uma engenharia financeira, onde o Naming Rights (*)  foi negociado com a Allianz Seguros que batizou a casa de espetáculos de Allianz Parque.

Esta ação de marketing, custou para seguradora cerca de R$ 300 milhões, valor calculado seguindo o princípio das citações do nome “Allianz” em transmissões esportivas de rádio e TV e  inserções em matérias jornalísticas impressas e via web.

Contudo os programas esportivos, na Globo e no Sport TV

(diversos por sinal), comentaristas e locutores, rarissimamente  citam a palavra “Allianz”, certamente  orientados pela direção.

Ironicamente, o conteúdo jornalístico destes programas, invariavelmente citam a falta de profissionalismo dos clubes, dirigentes, árbitros , jogadores, etc… mas pecam grosseiramente com uma pratica de falso profissionalismo .

E esta “primazia” de ocultar a palavra “Allianz” avança pelos meios de comunicação, como uma pratica normal.

O site Terra também se utiliza desta mesma falta de profissionalismo (vide print screen abaixo).

Arena Palmeiras

Imagine se chamássemos a atual Rede TV de TV Manchete, afinal ela ocupa a mesma faixa de transmissão da antiga concessão da família Block ?

Ou a TV Globo de TV Paulista ? E o SBT de TV Tupi?

O mais estranho, é que as entidades jornalísticas que regulam as atividades dos profissionais desta área, como a Associação Brasileira de Imprensa, acobertam esta atitude lamentável.

Num país onde o jornalismo exerce um papel fundamental para divulgação da malversação dos recursos públicos, a independência jornalística dos profissionais emitindo opiniões isentas é fundamental.

Mas se estes profissionais estão subordinados a estranhas omissões na transmissão de um simples jogo de futebol, o que imaginar sobre o que sabem e pensam sobre o BNDES, Petrobras e Eletrobrás e não contam?

O papel desses profissionais, exercendo a profissão de forma independente dos interesses das emissoras, começa com o respeito publicitário.

Texto: Roberto Mangraviti
contato@sustentahabilidade.com

http://sustentahabilidade.com/setor-de-servicos-cresceu-em-maio/

 

(*)Naming Rights” é a prática da concessão de direitos de nome que empresas donas de algum estabelecimento de espetáculos culturais e/ou esportivos dá o nome para uma marca ou produto.

 

 

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Economista e Facility Manager em Sustentabilidade. Editor, diretor e apresentador do Programa Sustentahabilidade.com pela WEBTV. Consultor da ADASP- Associação dos Distribuidores e Atacadistas do Estado de São Paulo e colunista do site do Instituto de Engenharia de São Paulo.

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